A
la hora de enfrentarnos con el diseño de logos, publicidad, o cualquier campo
del diseño, te diremos que tener en cuenta unas nociones básicas de color. La
teoría física ya la conocéis del curso pasado, así que pasamos directamente al
campo psicológico.
Os dejo la simbología de los colores más
utilizados en diseño para que podáis realizar el segundo trabajo del tema.
Consiste en buscar 3 logotipos de cada color de marcas conocidas cuyo color
corporativo cumpla con el significado de cada uno de los colores que os pongo
abajo.
El color blanco es
el color que presenta más sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma
de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia,
pureza, limpieza luminosidad entre otros.
El color gris que es el que está entre el negro y el blanco, representa
neutralidad, indecisión, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia de energía.
El color gris se
adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará sensación de
brillantes y elegancia.
El color
amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al
sol y por consiguiente al oro, sin embargo es un color contradictorio
representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia, ira, cobardía y
traición. Por ser un color que causa
impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el
primer color que distingue el ojo humano.
El color rojo,
color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energía y
vigor, también refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio,
especial para anuncios de vehículos deportivos y para clientes de personalidad
extrovertida.
El color naranja es relacionado para la estimulación de los
tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y
energética, es bien relacionado con
productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un
restaurante son de color naranja generará más apetito entre los comensales.
El color azul es
el color más frio de los colores sin embargo el más atractivo, conocido como el
color del infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y
eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y
constancia entre otros, el azul no cansa
la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la
impresión de estar bien fríos.
El color
violeta llamado también el color de la templanza, lucidez y reflexión,
está asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir melancolía,
realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre otros.
El color negro transmite elegancia, sofisticación,
aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad, el
misterio. Es un color utilizado para
gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos.
El color
verde genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente
inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad.
Para las personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da calma y
tranquilidad. Es muy utilizada para dar
esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre otras, para los
publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de frescos
gaseosos a base de frutas ácidas.
El color café
aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresión de
gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para
anuncios de temporada otoñal.
El color rosa
reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre
otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de
maternidad, así como lo relacionado a la parte infantil.
